經(jīng)典事件網(wǎng)絡(luò)營銷之“淘寶第一美女”如何躥紅網(wǎng)絡(luò)

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李葉，杭州一名普通大二學(xué)生，三個月躥紅網(wǎng)絡(luò)，被網(wǎng)民稱為“淘寶第一美女”。她的名字、照片、視頻成為上萬家網(wǎng)站上最火爆的內(nèi)容。她的名字登上百度風(fēng)云榜，成為2億網(wǎng)民搜索最多的詞匯之一。她的生活成為數(shù)百家報刊、雜志的熱門報道題材。因為她，淘寶網(wǎng)新增注冊用戶數(shù)超過27萬，新增店鋪4萬余個。這一切，看似那么自然，但它其實都源于網(wǎng)絡(luò)營銷公關(guān)公司的策劃。

那么，這個“淘寶第一美女”究竟是如何走紅的呢？我們先來了解一下事情的起因是如何網(wǎng)絡(luò)營銷并策劃的。當(dāng)時淘寶網(wǎng)舉辦了一個名為“淘斯卡創(chuàng)意大賽”的活動。其中網(wǎng)友“水煮魚皇后”在提供了一組名為“水煮魚的淘氣生活”的參賽靚照參與大賽后，立即導(dǎo)致點擊量飆升，并在轉(zhuǎn)帖中被網(wǎng)友加封為“淘寶第一美女”。而網(wǎng)絡(luò)知名人士“十年”又“無意間”在杭州抓拍到水煮魚皇后在星巴克的照片，并把其拍攝的水煮魚皇后的照片放在網(wǎng)上，網(wǎng)友更是熱情高漲，引起社區(qū)、論壇跟帖火爆，吸引了無數(shù)眼球。

這位網(wǎng)名為“水煮魚皇后”的MM在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅，在搜索引擎上或各大論壇、社區(qū)中搜索“水煮魚皇后”或“淘寶第一美女”，即能發(fā)現(xiàn)其照片和視頻，點擊量異常火爆。

同時，包括土豆網(wǎng)頭條、新浪博客首頁、大旗網(wǎng)首頁、搜狐新聞中心、奇虎網(wǎng)頭條、酷6網(wǎng)頭條等各大網(wǎng)絡(luò)新聞媒體迅速跟進，爭相報道。越來越多的網(wǎng)民熟悉了這位叫“水煮魚皇后”的美女，大家從以前僅僅對美女感興趣到慢慢去關(guān)注她、了解她，而她更多的相關(guān)資料，個人博客也相繼被爆出。

她是一家店名為“小七之家”的淘寶小店的老板，一年之內(nèi)已經(jīng)成為了淘寶網(wǎng)兩鉆賣家，已有超過500的好評并且好評率達到100%。這個精明的女孩，經(jīng)營的是現(xiàn)在時尚MM們鐘情的韓國校服、小飾品、化妝品、錢包等常見的東西。由于其選取的貨物款式、外觀以及質(zhì)地等獨特，加上她本人時不時來個時裝真人秀，愛美的女孩子往往看到喜歡的商品都難拒誘惑，能打扮自己并且能靠此贏得一份良好的收入，自然成為大家羨慕、追逐的對象，也顛覆了社會上對80一代自私、自理能力不強等現(xiàn)象的偏見。

線下的紙質(zhì)媒體開始跟風(fēng)爭相報道，其中也包括一些質(zhì)疑性的有爭議的報道，讓“淘寶第一美女”事件的關(guān)注度更加升溫。

與此同時，淘寶自己的各個相關(guān)的論壇、旺旺每日焦點、首頁也都長期瘋狂推送“淘寶第一美女月入兩萬”的帖子。這位“水煮魚皇后”因為其漂亮的外表，通過網(wǎng)絡(luò)賺錢自食其力，通過頭腦創(chuàng)造價值的特性，事實上已經(jīng)成為了淘寶80后美女網(wǎng)商的代言人，為淘寶吸引了大量流量和關(guān)注度。這些都是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司的功勞，步步為營的操作造就的就是一個典型的事件營銷案例。