PPC虛假點(diǎn)擊廣告:買(mǎi)方需要提高警惕

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Mei0.com提示：5種需警惕的情況幫助避免PPC虛假?gòu)V告.

低門(mén)檻是推動(dòng)數(shù)字行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力之一。任何人通過(guò)Google、閱讀SEO資料或相關(guān)網(wǎng)站等渠道都可以學(xué)習(xí)PPC廣告（即每次點(diǎn)擊付費(fèi)的廣告）的相關(guān)知識(shí)。這已成為該行業(yè)快速、活力增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。但也正是因?yàn)殚T(mén)檻低，卻導(dǎo)致了另外的問(wèn)題—虛假?gòu)V告。

由于在該行業(yè)早期，人們迷戀這種“好到不真實(shí)”的辦法來(lái)達(dá)到PPC廣告的效果。在SES London出現(xiàn)之后，一些人又通過(guò)支付固定費(fèi)用給“代理商”的途徑來(lái)達(dá)到效果，但支付方不會(huì)收到銷(xiāo)量情況和透明的財(cái)報(bào)。外包PPC廣告時(shí)，遇到以下情況，你就該提高警惕了。

1.固定費(fèi)用獲取大量點(diǎn)擊數(shù)

搜索是一個(gè)動(dòng)態(tài)變化市場(chǎng)，搜索量反映了客戶的需求。所以，一旦有人提供按固定點(diǎn)擊量收取固定費(fèi)用的模式時(shí)，要提高警惕，因?yàn)檫@樣的渠道看上去太不切合實(shí)際了。

這些公司是如何“兌現(xiàn)”他們的承諾的呢？筆者見(jiàn)過(guò)他們的一些手段，包括在搜索引擎上運(yùn)作，他們會(huì)對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行綁定。廣告商被告知只需交納一筆固定費(fèi)用，就可獲得大量的點(diǎn)擊數(shù)；實(shí)際上，這樣的公司找了一些關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)，價(jià)格又便宜的關(guān)鍵字來(lái)操縱廣告，從而為你的帶來(lái)流量。所以說(shuō)，他們賺了兩倍，其中一半來(lái)自于他們所收取的“費(fèi)用”，另一半則來(lái)自于點(diǎn)擊付費(fèi)和實(shí)際流量費(fèi)之間的差額。

實(shí)際上，這樣的方法就像是拍拍墻壁上的泥，關(guān)鍵詞具有模糊關(guān)聯(lián)性，所以要對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化以降低CPC費(fèi)用（即每點(diǎn)擊成本），銷(xiāo)售額并非重點(diǎn)。3個(gè)月內(nèi)，廣告商通常會(huì)終止廣告合作，也許是覺(jué)得整個(gè)PPC廣告渠道對(duì)他們不適用。與此同時(shí)，他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告正呆在第一頁(yè)，從關(guān)注銷(xiāo)售量的搜索廣告中贏得市場(chǎng)份額。

2.無(wú)需看關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)

PPC廣告是一個(gè)透明的渠道，代理商應(yīng)該樂(lè)于分享他們的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)。但是如果他們捆綁了點(diǎn)擊量，分享起來(lái)就變得小心翼翼，這就給你提了個(gè)醒。

關(guān)鍵詞列表中可能包含少量關(guān)聯(lián)性不大的詞語(yǔ)，他們價(jià)格便宜，使用之后點(diǎn)擊量也會(huì)顯著變化。而大量的關(guān)聯(lián)性更強(qiáng)的詞語(yǔ)，或點(diǎn)擊率高的詞語(yǔ)卻幾乎沒(méi)有放出來(lái)，因?yàn)樗麄兊膬r(jià)格更貴。

比如說(shuō)，某炊具安裝公司按月為固定的點(diǎn)擊量付費(fèi)。他們的廣告跳出率（譯者注：bounce rate，指僅僅訪問(wèn)了單個(gè)頁(yè)面的用戶占全部訪問(wèn)用戶的百分比，或者指從首頁(yè)離開(kāi)網(wǎng)站的用戶占所有訪問(wèn)用戶的百分比。）高，也沒(méi)有達(dá)到期望預(yù)期銷(xiāo)售情況。對(duì)關(guān)鍵詞帶來(lái)流量的進(jìn)行分析，很明顯，他們的業(yè)務(wù)根本不適合這樣的方式。許多類(lèi)型的炊具都沒(méi)賣(mài)出，專(zhuān)業(yè)人士搜索發(fā)現(xiàn)，這單廣告并沒(méi)提供諸如“壞炊具”這樣的關(guān)鍵詞的解決方案。

3.放置某個(gè)關(guān)鍵詞的絕佳位置

這條聽(tīng)上去不錯(cuò)，但除了2到4個(gè)詞的關(guān)鍵字和每月低于300次的搜索之外。毫無(wú)疑問(wèn)，你會(huì)選擇位置1，但是點(diǎn)擊數(shù)少得可憐，如果有的話，也得視銷(xiāo)售額而定。

4.會(huì)讓你的關(guān)鍵詞遍布所有搜索引擎

考慮到Google AdWords，Bing的adCenter以及雅虎的Panama在大多數(shù)國(guó)家的覆蓋率達(dá)到100%，這點(diǎn)做起來(lái)完全不難，將此作為一個(gè)賣(mài)點(diǎn)是錯(cuò)誤的，只能蒙騙那些不明情況的人。

5.下一代大型搜索引擎

不要相信那些可以讓你的關(guān)鍵詞出現(xiàn)在你從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)的“下一代大型搜索引擎”上的說(shuō)法，所謂的“下一代大型搜索引擎”不過(guò)是個(gè)幾乎無(wú)人問(wèn)津的二流PPC廣告平臺(tái)，實(shí)際上這些廣告根本沒(méi)給你帶來(lái)流量。

總結(jié)

古訓(xùn)說(shuō)得好：買(mǎi)方要小心。在為你的PPC廣告尋找合適選擇時(shí)，如果看起來(lái)好到不真實(shí)，并且又能保證成功，那么你就需要提高警惕了。

PPC廣告是一個(gè)動(dòng)態(tài)、快速變化、競(jìng)爭(zhēng)激烈的渠道，應(yīng)該以透明、競(jìng)爭(zhēng)的方式進(jìn)行，并對(duì)那些試圖耍手段的人進(jìn)行仔細(xì)審查。