網(wǎng)店整體視覺效果如何打造

店鋪的檔次如何，能否第一眼吸引買家，就在于店鋪的整體風(fēng)格，在于整體風(fēng)格是否同意，是否能引起買家共鳴。

那么，要做店鋪的整體視覺定位，就要先收集大量的數(shù)據(jù)才行。

比如，產(chǎn)品風(fēng)格數(shù)據(jù)，各價格區(qū)間所匹配的消費人群等。從2012年開始，淘寶一直在強(qiáng)調(diào)“小而美”，其實也是在告訴商家，細(xì)分市場、細(xì)分類目、細(xì)分風(fēng)格、細(xì)分人群的重要性。那么視覺上也是如此。通常在確定店鋪風(fēng)格時，第一考慮因素是產(chǎn)品風(fēng)格，這時候京要收集數(shù)據(jù)，如在我們的類目中，目前整個市場有多少種品類，多少種風(fēng)格，什么才是我們的優(yōu)勢等。通常這在淘寶的類目頻道都有此類風(fēng)格風(fēng)格或者屬性分類。比如以女裝行業(yè)為例，如圖6-1所示為目前女裝類目主要的分類。
在選擇了產(chǎn)品整體風(fēng)格定位后，分析各個風(fēng)格的特色，參考該風(fēng)格的店鋪，總結(jié)出該風(fēng)格的典型特征。如圖6-2至圖6-5所示。

在對產(chǎn)品風(fēng)格做出總結(jié)后，應(yīng)該再對人群進(jìn)行分析。淘寶有大量的數(shù)據(jù)源可以參考，最有效的是數(shù)據(jù)魔方和淘寶指數(shù)。通常我們要從多個緯度進(jìn)行人群分析，如下面幾組數(shù)據(jù)圖表及解析。

圖6-6是店內(nèi)男女成交比例和購買年齡的分布，這個數(shù)據(jù)對商家來說很重要。中國是一個感性消費的社會，有一句老話：出錢的人做主。也就是說，商家一定要清晰一件事情，這個視覺效果是做給什么人看的，這些人有什么鮮明的特征，所以第一件事情是要分清男女比例。
圖6-7是店內(nèi)客單價區(qū)間及成交筆數(shù)的數(shù)據(jù)，這個數(shù)據(jù)給商家的指導(dǎo)性也很強(qiáng)，結(jié)合圖6-7的數(shù)據(jù)商家可以了解，不同年齡、不同性別分別人群的消費能力。更近一步了解顧客。

圖6-8至圖6-11是淘寶指數(shù)對人群定位的各種特征解析。其中包含了全網(wǎng)該品類關(guān)鍵詞下面所有成交的分析，囊括了男女比例，星座分析，年齡分析，搜索和成交占比，搜索和成交人群的各種屬性特征對比。這些非常全面的數(shù)據(jù)可以給商家非常全面的指導(dǎo)，并做出整體店鋪視覺效果的一個核心定位。

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