淘寶網(wǎng)店首頁(yè)導(dǎo)航如何做到完美

首頁(yè)導(dǎo)航并不復(fù)雜，從頂部導(dǎo)航、左側(cè)欄、自由導(dǎo)航這三塊入手，把好關(guān)即可.

當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入一家線下商場(chǎng)，通常有二種方式找到自己的目標(biāo)商品:1.商場(chǎng)導(dǎo)購(gòu);2.商場(chǎng)將產(chǎn)品劃分為若干個(gè)區(qū)域。通過(guò)標(biāo)識(shí)直接找到目標(biāo)商品所在區(qū)域。線上購(gòu)物亦是如此:客服導(dǎo)購(gòu)、網(wǎng)店導(dǎo)航。唯一的區(qū)別是往往買家咨詢客服的概率遠(yuǎn)低于咨詢線下導(dǎo)購(gòu)的概率。由此可見(jiàn)，想要買家在店鋪內(nèi)順利找到自己想要的商品并下單.是相當(dāng)盆要，所以導(dǎo)航是重中之重。

認(rèn)識(shí)導(dǎo)航≠分類

現(xiàn)在有些賣家都有一個(gè)誤區(qū)，以為導(dǎo)航就是分類。其實(shí)不然，導(dǎo)骯指的是能讓買家快理查看店鋪某些頁(yè)面的功能型按鈕，和分類屬于包含與被包含的關(guān)系.可以理解為分類是導(dǎo)航的一種但并不等于導(dǎo)骯。所以在優(yōu)化導(dǎo)航的時(shí)候，絕不僅僅是把分類重新整理下就OK。而理應(yīng)從導(dǎo)航入口入手，來(lái)進(jìn)行優(yōu)化。

頂部導(dǎo)航:隱形推薦

很多賣家為了頁(yè)面美觀，特意將導(dǎo)航設(shè)計(jì)為“漂亮的圖片+超鏈”的形式，而不是常規(guī)的下拉分類形式。其實(shí)從用戶體驗(yàn)的角度來(lái)講，大多數(shù)的淘寶買家已經(jīng)習(xí)慣了簡(jiǎn)單、常規(guī)且“不漂亮”的分類導(dǎo)骯。如果店鋪導(dǎo)航的設(shè)計(jì)會(huì)讓買家花費(fèi)很多時(shí)間去思考，下一步該點(diǎn)擊什么?那這個(gè)頂部導(dǎo)航的設(shè)計(jì)就是失敗的，因?yàn)樗`背了導(dǎo)航以“快為先”的原則。假若店鋪商品比較多，但又想將分類劃分很細(xì)致的話，那么950px其實(shí)理遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

在分類頁(yè)面上，給商品分類的方式很多，但需記住一句話“舒服和準(zhǔn)確是比漂亮更高層次的藝術(shù)”。

常見(jiàn)商品分類方式:

理性分類:按品牌劃分、按材質(zhì)劃分、按價(jià)格劃分、按季節(jié)劃分等，如果店鋪有(打算)老容戶基礎(chǔ)，通過(guò)穩(wěn)定上新提升用戶粘性還可以按上新時(shí)間劃分(不宜過(guò)多)。

感性分類:按風(fēng)格分類(日韓風(fēng)、歐美風(fēng))、按活動(dòng)劃分、按感官劃分（顯瘦、白嫩MM區(qū)域)。

賣家可以根據(jù)自身產(chǎn)品的特性，以及受眾特性著重細(xì)化某一種分類，但其他分類形式也應(yīng)該有。比如，男裝店鋪的受眾是男性，通常男性駒物往往帶有明確的目的性，只打算買一個(gè)商品，很難對(duì)其他品類也感興趣。所以理論上來(lái)講應(yīng)該把這個(gè)店鋪的分類做成理性類型的。但是商品受眾群體為男性，并不代表所有入店的訪客中就沒(méi)有會(huì)按照“牛仔控、潮流范”.標(biāo)簽去查看商品的消費(fèi)者。其實(shí)通過(guò)數(shù)據(jù)顯示，搜索男性襯衫的男女比例約為6: 4。其中包括四成女性訪容，應(yīng)在設(shè)置分類中突出重點(diǎn)。

左側(cè)欄:推薦利器

商品分類、收藏按鈕、在線容服、熱銷熱藏、商品推薦、其他超鏈(手機(jī)店鋪、加入幫派等)這些都可以是左側(cè)欄的內(nèi)容，其實(shí)和頂部導(dǎo)航一樣，左側(cè)欄早已被買家所熟悉，很多買家已經(jīng)習(xí)恤從左側(cè)欄尋找信息。但隨替店鋪模板升級(jí)，現(xiàn)在很多店鋪的左側(cè)欄漸漸地少了，不少賣家為了頁(yè)面的美觀而將左側(cè)欄遺棄到了角落。其實(shí)，追求美麗的事物本身并沒(méi)有什么不好，但如果沒(méi)有超強(qiáng)的頁(yè)面布局能力，建議還是保留左側(cè)欄，畢竟瀏覽器下拉的瀏覽模式?jīng)Q定期存在的必要，因?yàn)橹灰I家下拉網(wǎng)頁(yè)，左側(cè)欄就會(huì)逐漸的展現(xiàn)在買家面前。

合理布局左側(cè)欄

在結(jié)構(gòu)上建議賣家在設(shè)計(jì)的時(shí)候，將商品分類放在第一屏就可以看到的位置。而熱銷、熱藏寶貝展示建議放到左側(cè)欄的底端。配一回到頂端，按鈕能方便不同習(xí)慣的買家快速查看，從而增加店鋪訪問(wèn)深度，提升銷售概率。如圖：

左側(cè)欄內(nèi)外應(yīng)一致

很多淘寶賣家是不知道首頁(yè)的左側(cè)欄和詳情頁(yè)的左側(cè)欄不是同一個(gè)模塊，偏偏又有很多的店鋪首頁(yè)左四欄和詳情頁(yè)左側(cè)欄布局也自由導(dǎo)航:跳轉(zhuǎn)橋梁

首先解決一個(gè)基礎(chǔ)問(wèn)題一一什么是自由導(dǎo)骯?顧名思義，自由導(dǎo)骯是指能在店鋪任意位百擺放的具有導(dǎo)航作用的按鈕或圖片。自由導(dǎo)航其實(shí)有兩種形態(tài)，一種是指向活動(dòng)頁(yè)面或活動(dòng)分類的大小banner;一種順接指向某份類的button.如圖：

自由導(dǎo)航的禁忌

不要過(guò)于浮夸。導(dǎo)骯圖片以傳達(dá)信息為里，買家要的是快速理解圖片內(nèi)容，而不扭看店鋪在炫尾美工技巧。

不要有某張圖片過(guò)于搶眼。根據(jù)視線律動(dòng)研究表明，在一個(gè)頁(yè)面中如果有一區(qū)城視覺(jué)權(quán)魚過(guò)A(如，通體灰色調(diào)，突然有張紅色的圖片)會(huì)導(dǎo)致瀏覽者的視線不德定或在權(quán)里較高的區(qū)域來(lái)回瀏覽，無(wú)論是哪一種都不是我們想要的。

不要太多類型的促銷活動(dòng)。其實(shí)這個(gè)不僅僅和導(dǎo)骯有關(guān)和營(yíng)銷也有關(guān)系，同時(shí)出現(xiàn)了太多形式的促銷活動(dòng)往往劊魚成買家的不解，引起買家的浮躁心理，從導(dǎo)骯的角度講會(huì)造成傳達(dá)不明確的后果。

除了分類button,促銷banner也可以算作自由導(dǎo)航一種。很多店鋪擇去掉首頁(yè)左例欄，買家在瀏覽店鋪的時(shí)候下拉一點(diǎn)網(wǎng)頁(yè)就看不到。點(diǎn)TOP按鈕會(huì)面臨里新瀏覽一遍，不點(diǎn)TOP按鈕又有無(wú)法查看分類問(wèn)題，所以自由導(dǎo)骯的作用就不言而喻了。不僅能起到展示、推廣、傳遞信息的作用.還能起到頁(yè)面切換的功效。

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