微信將與新聞聚合類網(wǎng)站BuzzFeed展開合作

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　　BuzzFeed是一個與時俱進的現(xiàn)代媒體王國。該公司最初出名是因為其易于分享的故事和列舉式文章，但如今它變得更復雜了，混雜了普利策獲獎作者、嚴肅新聞和貓、狗、笑話等。

　　但該公司最有趣的不是變化多樣的內(nèi)容，而是其背后的戰(zhàn)略方向。8月BuzzFeed從安德森霍洛維茨基金(Andreessen Horowitz)那里募集了5000千萬美元，隨后它創(chuàng)建了一個游戲部門、一個數(shù)據(jù)工程團隊，并任命首席信息官為它的出版商。該公司的下一步是即時通訊應用，它已經(jīng)與騰訊合作，成為微信的媒體伙伴。微信在全世界擁有4.68億月活躍用戶。

　　BuzzFeed早就想進入即時通訊領域。今年夏天它打算招募一名人員管理其在聊天應用上的運營——包括Kik、Line、Snapchat、微信和WhatsApp。目前該人員在其位于紐約的總部負責微信端的編輯工作和未來通訊應用的合作。

　　通過合作，BuzzFeed在微信上有了自己的官方賬戶。讀者被鼓勵關注該賬戶，它將每天發(fā)送許多病毒式傳播內(nèi)容或新聞，非常有趣。微信是一個內(nèi)容分發(fā)的媒體平臺，許多媒體公司都在微信上有賬戶，但BuzzFeed是迄今騰訊爭取到的最大國際賬戶。

　　嘗試未來媒體

　　BuzzFeed為什么要和即時通訊應用合作?

　　BuzzFeed的國際業(yè)務副總裁斯科特·蘭姆(Scott Lamb)在接受科技媒體Techcrunch采訪時認為，就像游戲和信息戰(zhàn)略，該行動是為了預測媒體的未來。

　　“作為一家媒體公司，我們必須對人們消費網(wǎng)絡內(nèi)容的變化非常敏感。許多人都在使用即時通訊應用，我們認為將來大量的人群將使用它們交流和分享媒體。”

　　他說，“早期介入并弄清用戶如何分享媒體對BuzzFeed的未來至關重要”。移動端已經(jīng)占到BuzzFeed流量的50%多，而75%的流量(每月1.75億讀者)來自社交媒體。對于即時通訊應用來說這看起來表現(xiàn)出色，但沒有證據(jù)證明是否聊天應用能給網(wǎng)站導入巨大流量。

　　今年早期，科技媒體Quartz報道BuzzFeed的WhatsApp分享按鈕比它的Twitter按鈕產(chǎn)生更多的點擊量，但那只針對蘋果產(chǎn)品用戶，Twitter會繼續(xù)產(chǎn)生更多流量。

　　一名BuzzFeed代表說所謂的“黑社交”流量——從未知的網(wǎng)址訪問該網(wǎng)站的用戶數(shù)量——日益增加。這種上升可能反映了通過聊天應用被分享和點擊的文章，但也可能來自其他地方，比如郵箱。

　　微信的妙計

　　因為騰訊沒有按地區(qū)披露數(shù)字，所以還不清楚微信的北美用戶有多少，這里是BuzzFeed最大的流量市場。蘭姆說此次合作將是公司在海外市場的有趣資產(chǎn)，這個市場包括每月5000萬用戶。微信一直在印度進行推廣，產(chǎn)生了良好的預期效果，而BuzzFeed也在印度推出了當?shù)匕姹尽?/p>

　　微信在中國以外地區(qū)的表現(xiàn)對BuzzFeed來說十分重要。如果美國很少有人使用微信——因為增長緩慢騰訊近來削減了在西方國家的推廣開支，那么這種實驗對BuzzFeed就少有價值。

　　然而對騰訊來說，此次合作是一個妙招。微信在中國十分流行，但在美國它要與Facebook Messenger、Snapchat和Kik這些同類應用競爭，爭取提供差異服務以把用戶從現(xiàn)有的應用中吸引過來。

　　微信的媒體功能對用戶來說是一種額外獎勵，而不僅是吸引新用戶。如果你所有的朋友已經(jīng)每天使用iMessage、Snapchat或Facebook交流的話，這尤其如此。把他們拉到微信上只是為了BuzzFeed的更新不可能奏效，尤其是如果他們已經(jīng)能在社交媒體或網(wǎng)站上得到更新。

　　蘭姆說微信是他們眾多合作者中的第一個，通過在微信上發(fā)布今年的熱門話題，我們將觀察BuzzFeed將從中學到什么，是否有其他競爭對手跟進，他們還會選擇什么其他應用?，F(xiàn)在來看，問題多于答案。但這正是BuzzFeed沖在前面、檢驗短信潛力的原因。