地方網站移動化探討：運營方式如何應變

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　　PC互聯(lián)網的重要拐點，PC銷量滯漲，摩爾定理開始失效。在這個關口上，我們首先需要弄清楚：移動互聯(lián)網對PC的革命，相當于汽車對馬車的革命，還是動車對火車的革命?

　　我們用三大重要因素來分析這個事實：

　　1、PC的人口普及率。根據媒體界已經取得的常識，PC普及率的直接影響因素是城市化率。按照主流的PC普及率統(tǒng)計方式，諸如CNNIC報告的統(tǒng)計方式，歐美日韓的城市化率已經達到80%-90%，PC普及率也接近80%。而中國目前的城市化率在45%-50%之間，雖然城市化的增長率開始放緩，但是離目標仍有距離。至少說近期PC仍是家庭必備品。所以從這個指標來看，直接武斷地判斷PC滅亡，為時尚早。

　　2、2014年初的服務器數據報告表明：服務器市場仍在快速增長。這說明互聯(lián)網總體仍在快速增長，其中包含PC互聯(lián)網與移動互聯(lián)網。

　　3、PC互聯(lián)網本身仍處于早期，伴隨著移動互聯(lián)網的發(fā)展與融合，PC互聯(lián)網過去沒有解決的問題，將逐步被解決。大家可以觀察到近3年的發(fā)展：移動支付激發(fā)了線上支付市場，O2O隨著移動互聯(lián)網的發(fā)展與普及更深層影響到社會生活。

　　根據上述重要但是不全面的事實依據，我認為：PC互聯(lián)網流量增速放緩，本質上是功能分化而非功能迭代。PC互聯(lián)網與移動互聯(lián)網將相互促進、逐漸融合，而不是簡單地被替代。

　　再來看移動互聯(lián)網目前的主要問題：

　　1、盈利模式尚未確立。迄今為止，還有很多所謂的移動廣告聯(lián)盟。方寸之地用圖片廣告，這完全就是PC思維。如果說PC思維會死，那么移動端的PC思維更會死。讓人看到新意的盈利模式是：數據營銷、內容營銷、整合傳播。永恒不變從PC遷移過來的：流量變現。

　　2、開放的軟件標準尚未統(tǒng)一。大家難道認為封閉的生態(tài)能夠一統(tǒng)江湖嗎?你認為微信就會成為未來移動互聯(lián)網的唯一平臺嗎?會不會有類似瀏覽器這樣的標準出現?APP之間的數據是否可以共享?——只要這些問題還沒有答案，一切都是未知數!

　　無需再多的理由，我們必須認識到：移動互聯(lián)網的道路還很長，革命尚未成功，現在是完全的早期。

　　現在我得到了兩個結論：流量不是替代而是分化，移動互聯(lián)網仍處于早期。似乎，每個人都有機會，而每個人都在尋找答案。答案的入口就在PC互聯(lián)網與移動互聯(lián)網分化、融合所帶來的特性，迄今為止我們看到的所謂“去中心化”特性：

√ 渠道去中心化;

√ 時間去中心化;

√ 內容去中心化。

　　信息不再像過去那樣從一個強勢的關鍵渠道強制地送達用戶，而是根據用戶的習慣、時間分布和恰當的信息形式，有選擇地送達或者被選擇性獲取。

　　我們來分析目前存在的機會與策略：

　　1、不要因為PC互聯(lián)網的滯漲而垂頭喪氣。PC互聯(lián)網不是你的爹媽，要學會擁抱變化。

　　2、不要只看著所謂產品，分化帶來的結果是產品也被分化，所以關鍵要抓住用戶。

　　3、移動互聯(lián)網已經由功能優(yōu)先向運營優(yōu)先轉化。

　　4、PC互聯(lián)網的強者應注重整合與跟進，弱者應注重移動端的創(chuàng)新。

　　5、抓住營銷的變化趨勢也有機會：數據營銷、整合營銷、內容營銷都是很好的方向。

　　6、場景重于搜索。

　　7、對于創(chuàng)業(yè)者，在細分領域深耕更有前途。