互聯(lián)網(wǎng)知名媒體專家劉煒：亂象微信中的拍磚

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　　國內(nèi)知名媒體專家劉煒：亂象微信中的拍磚

　　微信火了，自打5.0版本推出后，微信就如同阿波羅登上月球，人走在上面雖然踉踉蹌蹌，但看上卻很美。

　　如今市面上到處可見微營銷培訓(xùn)，只要懂得一點“朋友圈”的大咖就開班收徒了。企業(yè)營銷人員一見面，如果不談點微營銷，你就是當(dāng)今的文盲。開個10平米小餐館，如果不玩?zhèn)€“掃碼”，你就OUT了。

　　前幾天碰到一個商家小老板，他向我炫耀的是自家微信中版本又添置了3D動畫。傍“微”已成時尚和流行色。

　　每每看到此，我都會有啼笑皆非的感覺。其實微信確實是一個好東西，尤其是對以零售為主的商家來說，有助于推廣和建立私密的服務(wù)關(guān)系。但網(wǎng)絡(luò)營銷并不僅是開發(fā)一款微信，或增添幾個自定義菜單就能“打敗天下無敵手”，

　　網(wǎng)絡(luò)其實就是一個工具，是一個新的銷售渠道和平臺。如果用來做營銷，也要與傳統(tǒng)相結(jié)合，微營銷其實是離不開運(yùn)營，特別是在創(chuàng)意表現(xiàn)、資源整合等。比如，我最近很是喜歡湯唯在德芙巧克力上的廣告表現(xiàn)，看似古典但卻充滿著互聯(lián)網(wǎng)思維，這部廣告片把用戶至上，人物故事化描寫得酣暢淋漓，這段視頻其實是傳統(tǒng)手法表現(xiàn)，但放到網(wǎng)絡(luò)上依然的極為搶眼，因為它遵循著傳播的基本精神。

　　策劃制勝雖然傳統(tǒng)但絕對是微營銷中的最高境界，這些不是靠開一個微信平臺就能解決的，它來自于團(tuán)隊的實力和平時的素質(zhì)。

　　互聯(lián)網(wǎng)名人

　　劉煒，中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)標(biāo)桿管理中心研究員，BMI互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用創(chuàng)始人，國內(nèi)知名媒體專家，傳統(tǒng)媒體和新興媒體中分別擔(dān)任過新安晚報副總編輯、萬家熱線總編輯等職，還曾出任香港信地集團(tuán)品牌中心總經(jīng)理。新聞高級職稱，多家高校兼職和客座教授。曾獲安徽省勞動模范和十佳新聞工作者、中國網(wǎng)絡(luò)媒體創(chuàng)新銀獎。