微信：移動(dòng)社交平臺(tái)不僅僅是廣告

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　　6月5日消息，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁劉勝義在2013騰訊智慧峰會(huì)廣州站上表示，盡管有不少客戶(hù)在不斷詢(xún)問(wèn)如何在微信里做廣告的事宜，但他認(rèn)為，簡(jiǎn)單地在微信里做展示廣告，是對(duì)微信這樣新興移動(dòng)社交平臺(tái)的一種價(jià)值低估。

　　騰訊智慧峰會(huì)廣州站-騰訊集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁劉勝義

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　　持續(xù)關(guān)注用戶(hù)體驗(yàn)提升的微信，作為移動(dòng)社交平臺(tái)，和廣告主營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的提升在本質(zhì)上沒(méi)有沖突，只是需要在合適的環(huán)境下來(lái)實(shí)現(xiàn)，而移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的3C法則將是營(yíng)銷(xiāo)人士一種不錯(cuò)的專(zhuān)業(yè)參考維度。

　　在移動(dòng)化智能媒體的新時(shí)代，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)體系面臨改變。用戶(hù)消費(fèi)行為的一系列變化讓傳統(tǒng)廣告難以奏效。劉勝義總結(jié)，移動(dòng)時(shí)代需要掌握一種全新的智慧營(yíng)銷(xiāo)法則，即移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)3C法則，它包含Context、Content、Channel三個(gè)重要元素的策略運(yùn)用。掌握這幾個(gè)核心點(diǎn)才能真正獲得用戶(hù)的認(rèn)同。

　　微信在用戶(hù)中的滲透率已經(jīng)很高，但是很難在微信中看到很多廣告。劉勝義認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)微信和廣告主的價(jià)值統(tǒng)一，是需要先了解用戶(hù)的需求。在微信中、在朋友圈中看到很多廣告或者商業(yè)信息是影響用戶(hù)體驗(yàn)的做法，這種簡(jiǎn)單的營(yíng)銷(xiāo)方式，如同讓美麗的女孩子舉著可樂(lè)品牌標(biāo)識(shí)，就認(rèn)為是一種美麗的可樂(lè)廣告一樣的經(jīng)不起推敲。那如何才是恰如其分，深入人心的移動(dòng)社交平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)呢?消費(fèi)者有興趣閱讀的內(nèi)容(Content)自必不可少，在合適的使用環(huán)境(Context)之下，比如借助熟稔的朋友圈內(nèi)，在微信渠道(Channel)下，精心準(zhǔn)備的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程才會(huì)彰顯價(jià)值。

　　移動(dòng)社交平臺(tái)賦予了用戶(hù)更大的發(fā)言權(quán)，這就要求媒體站在用戶(hù)需求的角度思考。營(yíng)銷(xiāo)信息需要向“服務(wù)型的內(nèi)容”升級(jí)，營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏需向“實(shí)時(shí)響應(yīng)模式”升級(jí)。

　　在這個(gè)前提下再去考慮微信的營(yíng)銷(xiāo)，展示廣告這種傳統(tǒng)模式并不能夠充分體現(xiàn)移動(dòng)社交平臺(tái)的價(jià)值。“把握每一個(gè)消費(fèi)者關(guān)注的機(jī)會(huì)點(diǎn)把營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)完成，不僅要完成，還要有反饋。”劉勝義說(shuō)。

　　實(shí)力傳播全球首席執(zhí)行官Steve King此前在騰訊智慧峰會(huì)接受騰訊科技專(zhuān)訪時(shí)也表示，移動(dòng)端在未來(lái)將成為廣告主的主要投入載體之一，但前提是找到通過(guò)移動(dòng)端接觸消費(fèi)者的合適方式。過(guò)去的傳統(tǒng)廣告方式也許并不是挖掘該渠道價(jià)值的最好方式。

　　傳統(tǒng)思維面對(duì)移動(dòng)化變革，需要做非常大的調(diào)整。“不要再問(wèn)我什么時(shí)候在微信上做廣告了，好嗎?”劉勝義在演講的最后微笑著卻非常堅(jiān)定地說(shuō)。這樣總結(jié)陳詞其中的含義不言而喻。