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微信改版 自媒體裸泳者或?qū)⒏〕?/h1>

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圖為淘寶賣家所介紹“微信綜合信息管理系統(tǒng)”中，刷高微信公眾號(hào)圖文消息閱讀量操作界面。

　　法治周末實(shí)習(xí)生 李含

　　法治周末見(jiàn)習(xí)記者　仇飛

　　正如騰訊微信團(tuán)隊(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者的那樣，用戶利用微信公眾號(hào)進(jìn)行營(yíng)銷一直都是作為剛性需求存在的。

　　據(jù)記者了解，微信公眾號(hào)開(kāi)展推廣、營(yíng)銷活動(dòng)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，在微信尚未對(duì)外開(kāi)放顯示公眾號(hào)圖文消息的閱讀量之前，是直接與該微信公眾號(hào)的粉絲數(shù)量掛鉤的。

　　而根據(jù)記者得到的一份微信公眾號(hào)推廣報(bào)價(jià)單顯示，某個(gè)擁有9.5萬(wàn)粉絲的微信公眾號(hào)，其撰寫(xiě)軟文并在公眾號(hào)上發(fā)布的價(jià)格為3萬(wàn)元/篇，轉(zhuǎn)載軟文的價(jià)格在1萬(wàn)元/篇；而某個(gè)粉絲數(shù)量在3.5萬(wàn)左右的公眾號(hào)，其撰寫(xiě)軟文并發(fā)布的價(jià)格僅為1.7萬(wàn)元/篇，轉(zhuǎn)載的價(jià)格為8000元/篇。由此可見(jiàn)，粉絲數(shù)量的不同，對(duì)于微信公眾號(hào)開(kāi)展推廣、營(yíng)銷的定價(jià)而言，差異明顯。

　　但在微信此次改版開(kāi)放相關(guān)功能之前，營(yíng)銷的剛性需求并未帶來(lái)刷高相關(guān)數(shù)據(jù)行為的“繁榮”。原因在于，此前諸如粉絲數(shù)、閱讀量等數(shù)據(jù)，只能在相關(guān)微信公眾號(hào)的后臺(tái)—微信公眾平臺(tái)賬號(hào)內(nèi)看到。

　　這意味著，除非微信公眾號(hào)自我披露，外界根本無(wú)法得知相關(guān)微信公眾號(hào)的真實(shí)數(shù)據(jù)。而即便基于客戶的要求公開(kāi)相關(guān)數(shù)據(jù)截圖，利用PS等技術(shù)手段也很容易對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行修改、作弊，而不必為了追求效果去刷高相關(guān)數(shù)據(jù)。

　　微信此次公開(kāi)顯示微信公眾號(hào)圖文消息的閱讀量，從某種程度上來(lái)說(shuō)，揭開(kāi)了一直蒙在微信公眾號(hào)推廣、營(yíng)銷上的神秘面紗。微信公眾號(hào)“咋整”運(yùn)營(yíng)人員李瀚濤表示，有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，微信的這次改版會(huì)讓那些“自媒體裸泳者”被毫無(wú)保留地“揭發(fā)”出來(lái)，之前某些號(hào)稱自己訂戶數(shù)十萬(wàn)的公眾號(hào)，其圖文消息卻只有寥寥幾千的閱讀量，確實(shí)比較難堪。

　　但另一方面，可以說(shuō)微信的這次改版，是除卻營(yíng)銷剛性需求這種原始推動(dòng)力外，導(dǎo)致淘寶上針對(duì)微信公眾號(hào)相關(guān)數(shù)據(jù)“刷量”業(yè)務(wù)一時(shí)暴漲的直接催化劑。

　　由于讀者和廣告商可以很直觀地看到一篇文章的閱讀數(shù)，而不像之前只能聽(tīng)?wèi){公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者的一家之言，相關(guān)數(shù)據(jù)有了更加客觀的呈現(xiàn)，擠出了原本可能存在的水分，直接反映了推廣的效果。這迫使一些公眾號(hào)不得不采取作弊手段提高這些已經(jīng)被擺在臺(tái)面上的數(shù)字，從而保障公眾號(hào)的推廣、營(yíng)銷價(jià)格。

　　李瀚濤表示，對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在對(duì)一個(gè)公眾號(hào)的考量會(huì)比之前更為清晰，估計(jì)不久之后很多公眾號(hào)都將面臨廣告商的集體出走，而那些真正的優(yōu)質(zhì)公眾號(hào)會(huì)得到更多廣告商的青睞。

發(fā)布：2025-08-30 18:23    編輯：泛普軟件 · xiaona    [打印此頁(yè)]    [關(guān)閉]

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