店鋪視覺營銷誤區(qū)

　　嚴(yán)格來說，一個店鋪的裝修直接影響著轉(zhuǎn)化和成單量。做好店鋪的裝修工作，不僅能留住新老客戶，而且能為店鋪帶來可觀的人氣流量?？删W(wǎng)店裝修工作并不簡單，不管是在用色、排版還是文案上，都要花很大的心思才能做好，而這也是店鋪視覺營銷的關(guān)鍵點(diǎn)。要想這一切，必得知道一些店鋪視覺營銷的常見誤區(qū)，趨利避害！
　　病癥（一）店招未突出主營產(chǎn)品和產(chǎn)品特色

　　舉例來說，名叫“卡布”的店鋪，在店招上除了看到圖中的卡通襪子外，買家很難意識到賣家是銷售襪子的。店招的定位不清晰，店鋪logo、文字排版也沒有很好設(shè)置，僅僅以一塊木板作為底圖?？煽闯稣乒竦暾幸庾R不強(qiáng)。然而，店招是作為整個店鋪的門面，是全店首屏且是最顯眼的位置，目的要讓消費(fèi)者一進(jìn)入到店鋪，在不了解產(chǎn)品的情況下對店鋪有所了解和產(chǎn)生良好的第一印象。因此，店招的作用一定要給客戶第一個清晰的定位。

　　建議：該店鋪需要選一個適合自己的色系。Logo設(shè)計(jì)要突出，以足裝秀為例，logo加上廣告語讓整個店招飽滿又不顯得雜亂，建議再加上點(diǎn)擊收藏的按鈕，這樣既簡單方法又能提高店鋪的收藏量。

　　此外，還需要抓住目標(biāo)消費(fèi)群體的心理特征來定位產(chǎn)品并規(guī)劃品牌形象。消費(fèi)者買襪子主要看中位子的保暖性和質(zhì)量，所以整個店鋪頁面要體現(xiàn)出溫馨，并突出利益點(diǎn)；其次是襪子的外觀不管是在色彩上還是在產(chǎn)品展示上都需要做到精致。
　　病癥（二）導(dǎo)航產(chǎn)品分類不夠突出
　　店鋪若對產(chǎn)品沒有進(jìn)行合理的分類，結(jié)果只會讓買家進(jìn)入店鋪后有種不知所措的感覺，這樣就會有流失客戶的危險(xiǎn)了。
　　建議：在導(dǎo)航產(chǎn)品的分類上，一定要站在消費(fèi)者的角度分析，理清產(chǎn)品分類的思路，不宜多，合理就好，能讓消費(fèi)者一進(jìn)店就有目的性的購買到所需要的襪子。而且在導(dǎo)航設(shè)置上盡量做到簡單大氣，清晰羅列出商品的分類，利于買家店內(nèi)搜索，簡單明了就好。
　　病癥（三）首屏視覺和排版重視度不夠

　　首屏是全店的黃金區(qū)域，是買家進(jìn)入店鋪的第一眼視覺落腳點(diǎn)，一定要極度重視。在首屏的設(shè)置上，可以通過設(shè)置店鋪促銷信息、品牌宣導(dǎo)等方式來吸引消費(fèi)者繼續(xù)閱讀并關(guān)注產(chǎn)品。然而，例子中的店鋪首屏就是一堆文字，不管利益點(diǎn)有多誘人，不管促銷力度有多大，很容易讓消費(fèi)者一晃眼過去了。產(chǎn)品訴求點(diǎn)表達(dá)不清，視覺上沒有沖擊力，文字排版缺乏主次之分，整體顯得十分凌亂。這些都是首屏視覺營銷很大的敗點(diǎn)。

　　建議：首屏應(yīng)做到以視覺沖擊為主，突出店鋪正在進(jìn)行的活動主題和促銷利益點(diǎn)，并利用圖片輔助讓買家感受到有優(yōu)惠可圖。在排版上要清晰明快，重點(diǎn)突出，主次分明，字體排版主要是體現(xiàn)在嚴(yán)謹(jǐn)上面，不然，整個版面顯得很凌亂?？蓞⒖枷聢D：

　　病癥（四）店鋪banner展現(xiàn)細(xì)節(jié)不夠突出

　　下圖banner在設(shè)計(jì)上，雖然突出了“4.8元”利益點(diǎn)，但欠缺設(shè)計(jì)感，襪子的賣點(diǎn)沒有用關(guān)鍵詞提煉出來，讓買家明晰，情感訴求沒有引起買家的共鳴。

　　建議：襪子來說，可以從 “摸得到的溫暖”作為主標(biāo)題來引起消費(fèi)者情感上的共鳴。不過要注意的是，情感類訴求只能起到輔助效果，最主要的還是產(chǎn)品本身，買家需要了解襪子的特性和材質(zhì)，在達(dá)到情感上共鳴之后，買家才會想要了解產(chǎn)品的特征和價位。所以，一定要將襪子的利益點(diǎn)提煉出來，并重點(diǎn)顯示。
　　病癥（五）產(chǎn)品羅列造成視覺體驗(yàn)差

　　羅列產(chǎn)品只會影響店鋪的整體視覺效果，降低產(chǎn)品的質(zhì)量檔次。因此，建議產(chǎn)品在排版上要注意形式的多元化，要想產(chǎn)品展現(xiàn)的好，拍攝食必不可少的，建議采取同一個角度來拍，比如45度角，讓產(chǎn)品羅列效果統(tǒng)一。

　　建議：在產(chǎn)品拍攝和圖片用圖上要注意角度和整體圖片質(zhì)素，力求給以買家最好的視覺效果體驗(yàn)。此外，還需要注意排版中的圖片底色設(shè)置，不能搶了產(chǎn)品光彩，讓買家看了就不夠好，其中很重要的一點(diǎn)是，產(chǎn)品的文案價格力求清晰表達(dá)給買家。排版上也可以嘗試多元化，不單單是一排一排的展示，顯得較呆板和單一。
　　如何做好店鋪視覺營銷，至少要避開以上誤區(qū)，再結(jié)合產(chǎn)品的賣點(diǎn)，店鋪的用色及拍攝技巧，這樣才能達(dá)到好的視覺營銷效果。更多淘寶網(wǎng)店經(jīng)驗(yàn)知識介紹，請繼續(xù)關(guān)注開淘網(wǎng)（http://www.kaitao.cn）。

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