阿里巴巴戰(zhàn)略控股易傳媒　拉開大數據營銷時代帷幕

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　　2015年1月14日，中國最大的多屏整合數字廣告平臺易傳媒(AdChina)集團宣布，阿里巴巴集團將戰(zhàn)略投資并控股易傳媒。控股后，易傳媒仍保持獨立運營，與阿里巴巴[微博]集團旗下營銷推廣平臺阿里媽媽一起，推動數字營銷程序化在中國的發(fā)展，并逐步實現大數據營銷能力的普及化。

　　依托于易傳媒的TradingOS平臺以及阿里的大數據和云計算能力，通過雙方數據的打通，雙方將合作建立端到端的數字廣告技術和大數據營銷基礎設施平臺，幫助網絡媒體更好地提升流量變現能力，向廣大商家及第三方專業(yè)機構提供領先的技術和數據產品。

　易傳媒創(chuàng)始人兼CEO閆方軍表示，易傳媒專注于品牌廣告和企業(yè)級市場，阿里專注于淘寶、天貓[微博]等電商客戶，阿里巴巴戰(zhàn)略控股易傳媒之后，將會與易 傳媒進行數據的全體系打通，從電商客戶拓展到品牌廣告主。此次合作不僅對易傳媒的發(fā)展具有里程碑式的意義，對中國數字廣告領域也會產生深刻且深遠的影響。

　　業(yè)內人士評價稱，阿里巴巴入股易傳媒，標志著大數據營銷時代真正來臨，廣大的合作伙伴和客戶能夠更便捷地使用數字營銷技術，整個數字營銷行業(yè)也將真正受益于大數據。

　　阿里巴巴控股易傳媒

　　實現優(yōu)勢互補

　易傳媒是中國最大的多屏整合數字廣告平臺，自2007年4月在美國硅谷成立以來，一直致力于以技術推動數字營銷行業(yè)的進步，是中國數字廣告技術的重要推 動力量。易傳媒研發(fā)運營的TradingOS平臺，服務于上百家大中型網絡媒體、代理公司、廣告主、第三方專業(yè)機構等，跨屏覆蓋PC互聯網、移動互聯網、 互聯網電視，是目前中國市場占主導地位的數字營銷程序化交易操作系統(tǒng)平臺。

　　事實上，易傳媒曾在2012年2月向美國證券交易委員會(SEC)提交了IPO申請文件，計劃籌集最多1億美元資金，但因資本市場環(huán)境不佳等因素，易傳媒最終撤回赴納斯達克上市申請。

　　閆方軍表示，阿里此次入股不會影響易傳媒的獨立性，更不會影響到易傳媒獨立上市的夢想?！笆紫龋讉髅姜毩⑦\營，獨立發(fā)展，日常管理和運營管理方面，不會有阿里員工進駐；其次，易傳媒現在的高管、管理團隊不會發(fā)生變化，阿里的參與只是在董事會層面上?！?

　　據了解，在與阿里巴巴結盟前，易傳媒與國內三大巨頭BAT都有接觸，但最后易傳媒選擇了能實現多重優(yōu)勢互補的阿里巴巴集團。

　對此，閆方軍稱，除了合作雙方在業(yè)務上有完全的互補外，易傳媒專注品牌和優(yōu)質大中型媒體資源，阿里專注電商和相關資源，這也是強大的互補。同時，易傳媒 依托于TradingOS平臺與企業(yè)級大數據管理平臺DMP的連通，搭建了一個從媒體到廣告主/代理公司的端到端平臺，這個平臺對于阿里而言非常重要， “以前阿里的數據不敢開放，現在可以把這些數據在易傳媒的平臺上進行流動、經營，這會是一個安全的綠色通道?！?

　　事實上，除了與阿里媽媽合作外，易傳媒與阿里云也有深入的合作。據悉，在阿里云和易傳媒企業(yè)級平臺的基礎上，阿里云會提供基礎的運算和存儲的能力，易傳媒的TradingOS和DMP平臺則提供針對數字營銷的專業(yè)能力。

　　雖然易傳媒和阿里巴巴雙方均未透露此次投資的金額，但筆者從知情人士處了解到，阿里比較“大氣”，此次合作阿里巴巴投入的現金大約在3億美元，投入的數據資源則大約價值7億美元。

　　業(yè)內人士評價稱，與合作金額相比，雙方此次合作的意義更為重大。大數據、互聯網金融、廣告對于阿里來說都是很有利的，易傳媒的營收也或將達到目前營收量級的10倍。最重要的是，這次合作真正拉開了大數據時代的帷幕。

　　大數據營銷時代

　　或將真正來臨

　　如今，不少大規(guī)模的中國互聯網公司都坐擁相當寶貴的用戶大數據，如用戶數據資源、流量資源等，但如何把這些大數據轉換成在數字廣告或者營銷領域的大業(yè)務，是他們在過去兩年時間里一直在探索的難題。

　　閆方軍表示，目前大數據并沒有真正地流動起來，比如投放廣告的品牌商自己的官方數據并不會公布，而巨頭們自身基于用戶的大數據，也不能夠公布，數據沒有流動起來，信息匹配無法完善，以致于達不到好的廣告投放效果，大數據的價值還沒有被真正釋放。

　據悉，大數據必須有四個主要特點：一是海量，必須是億級的；二是數據一定是可持續(xù)積累的，不斷被刷新、刪除又重新開始積累的cookie信息，從這個角 度上說都不能稱為大數據；三是跨屏可定位，即一個客戶不論是用手機，還是用Pad、PC，甚至在互聯網電視上上網的時候，可以跨屏定位這個客戶是同一個 人；四是承載閉環(huán)信息，用戶看了廣告產生購買，再循環(huán)再購買，這個轉化閉環(huán)套路的數據在大數據營銷中非常重要。

　　從這四個角度看，易傳媒 與阿里的戰(zhàn)略合作可謂是開啟了真正的大數據營銷時代，實現了真正意義上的跨屏營銷和閉環(huán)營銷。閆方軍向筆者表示，以前的跨屏是運用模型、理論來推算定位， 但那是理論意義上的跨屏。而這次合作實現的是基于賬號體系的跨屏，是物理意義上的跨屏，是真正的跨屏，在當今中國市場是一個革命性的突破。

　　實現閉環(huán)營銷意義重大，解決了之前廣告投放后是否帶來購買以及帶來多少購買，多少人購買的數據問題?，F在通過阿里和易傳媒合力搭建的平臺，讓所有的行為可定位，能夠分辨出它的轉化率和購買能力。

　相關人士表示，此次阿里云與易傳媒企業(yè)級平臺的傾力合作，使得廣告主、代理公司，甚至第三方DSP，都可以在這個合力打造的平臺上構建屬于自己的私有企 業(yè)級的營銷云。這次戰(zhàn)略合作包括全體系的大數據打通，全體系的流量打通，以及業(yè)務層面上的打通，比如易傳媒品牌廣告跟天貓品牌電商的打通，商業(yè)價值不容小 覷。

　　閆方軍稱，“易傳媒和阿里的合作打開了大數據的閘門。通過大數據營銷的管控，市場才能真正被灌溉，各方在當中得到更好的成長，整個產業(yè)都將受益?！?

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